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QuestMobile 发布了《 2019 年春季大报告》,2019 年 1-3 月,全国移动互联网新增每月活跃用户数量只有 762 万,不及 2018 年平均每季度超过 1000 万的用户增量。

用户使用时长方面也变慢了。为了保持增长,京东、淘宝等早就开始更注重从三四线及四线以下城市找新用户。

移动用户数量开始下滑后,各互联网公司都在想办法争夺更多的用户时间,而用户总使用时长的增长也在变慢,移动互联网面临着更激烈竞争。

 

 

 

腾讯的产品依然占据着移动互联网用户最多的使用时间,但是已经出现下滑。据 Quest Mobile 统计,用户使用腾讯系应用的时长占使用所有移动应用的市场比例比去年同期下降了 3.7%,这一份额主要被抖音抢去:字节跳动系产品时长凭借着抖音的持续增长,增长了 3.1%。百度系产品也出现略微下降,阿里系产品和其它产品的增长都不到 1%。

在用户增长方面,全国每月活跃用户增长前 10 的行业中,前 6 个行业的新增用户中有一半左右来自三线或三线以下城市。以短视频行业为例,过去一年里来自三线或三线以下城市新增用户的比例为 46.4%。

快手已经利用在三四线城市稳定的用户基础,在电商商业化方面有了较快的增长。今年 3 月,每月使用微信小程序快手购物助手查询订单的用户达 2500 万。

但想从三四线城市的线下找增长,也不是件容易的事。QuestMobile 副院长徐睿透露,低线城市用户对线下店铺需要有品牌感知才会前往,这些感知主要来自街道中随处可见的品牌广告,如果想从这些地区拉用户到线上,也要有价格优势,只有价格比线下商超低 30% 时,他们才愿意到线上购物消费。

在日常的生活体验中,小程序可以满足一部分功能需求,还不能完全替代手机应用,但小程序确实成为了给一些产品导流的有效工具,带来了大量的用户。

 

 

阿里的一淘应用与一淘支付宝小程序用户的重合比例只有 1.1%,百度贴吧与百度智能小程序的用户重合比例为 4.9%。拼多多应用和微信小程序用户重合比例较高,但也不超过 50%。

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